Sur quoi repose l’attractivité d’un territoire ?
C.V.B. Un territoire attractif sera celui qui offrira aux habitants et aux entreprises des conditions propices à leur développement et à leur épanouissement. Ainsi, les facteurs d’attractivité évoluent en fonction des besoins des habitants et des entreprises. Aujourd’hui, par exemple, les services et l’accessibilité font partie des priorités.
Mais un territoire attractif est aussi celui qui saura bâtir un récit et un imaginaire forts : susciter curiosité et désir est un moteur puissant, qui peut même inverser des tendances ! La ville de Dresde, en Allemagne, par exemple, a su construire autour de la perte de son patrimoine historique pendant la Seconde Guerre mondiale un récit captivant. Il joue non seulement le rôle d’attracteur pour les touristes, mais aussi de force mobilisatrice pour les acteurs du territoire qui souhaitent qu’il refasse partie de la carte.
Quelles sont les principales attentes des habitants quand ils envisagent une nouvelle implantation ?
C.V.B. L’emploi reste un des premiers déterminants : un territoire doit non seulement proposer un certain dynamisme économique – promesse de pouvoir évoluer dans sa carrière – mais aussi garantir l’accès à ces emplois par une politique de mobilité adaptée.
En cela les transports sont essentiels à l’attractivité d’un territoire. La qualité de vie continue également à tenir une place de choix, mais ce qui la définit évolue : elle est de plus en plus liée aux enjeux de durabilité, de santé… mais aussi de protection face aux crises futures.
Comment cela se traduit-il ?
C.V.B. Face à un futur incertain, les habitants et les entreprises se posent de plus en plus une question légitime : mon territoire pourra-t-il me soutenir quand une crise (sanitaire, économique, climatique ou écologique…) surviendra ?
Les territoires doivent montrer qu’ils tiennent compte des nouvelles vulnérabilités et s’attachent à les réduire en anticipant les crises potentielles et leurs conséquences. Par exemple, l’aménagement du territoire évolue-t-il pour s’adapter au réchauffement climatique ?
« Les transports sont essentiels à l’attractivité d’un territoire. »
Quel est, selon vous, le principal défi des territoires aujourd’hui ?
C.V.B. Sortir d’une approche purement quantitative des facteurs d’attractivité. Prenons les services : les multiplier ne constitue pas une fin en soi.
Il faut se concentrer sur l’efficacité des solutions proposées, en somme passer des services aux services rendus. Pour procéder à cette évaluation, l’utilisation intelligente des données se révèle primordiale.
Attractivité territoriale : les attentes des Français
Première préoccupation : les transports. Selon une étude de l’ObSoCo sur les nouveaux usages de la ville, 8 % seulement des Parisiens optent exclusivement pour l’automobile quand il s’agit d’effectuer un trajet. En revanche, 36 % des habitants de la périphérie des grands centres urbains plébiscitent spontanément la voiture individuelle.
Autre centre d’intérêt des habitants : l’alimentation. 48 % des résidents de centre-ville sont prêts à utiliser un jardin partagé pour produire leurs fruits et légumes. Cette mutualisation des usages reste un désir fort puisque 35 % des habitants de métropole seraient intéressés par la mise en commun d’équipements entre voisins (jardins, espaces de travail…).
